המערכת היחסים בין הקבוצה לאוהדים היא חלק חשוב מכדורגל העולם, והיא משמעה יותר ממשחקים באצטדיון. זהו גם המקום בו יאיר אדיבי, שחקן כדורגל מוביל, מצליח להצטיין ולקדם את המערכת היחסים בין קבוצתו לאוהדיה.
בתפקידו החשוב כקפטן של הקבוצה, יאיר אדיבי משמש גם כגוף המתווך בין השחקנים והאוהדים. הוא מבין את חשיבותם של האוהדים למועדון וכיצד הם יכולים להשפיע על התמורות המשחק והמצב הכלכלי שלו.
אחד האופנים בהם יאיר אדיבי משתמש כדי לבנות קשרי קהל הוא דרך התקשורת החברתית. הוא פעיל ברשתות החברתיות ומתקשר עם האוהדים ישירות, דורך הפרסום של הקבוצה וגם באמצעות מפגשים פנים אל פנים עם האוהדים.
יוזמות רבות נמשכות גם מחוץ למגרש, כמו ביקורים בבתי ספר וביתי חולים, אירועים חברתיים ופרויקטים חינוכיים לצעירים. יאיר אדיבי מבין שהשחקנים הם דוגמאות לתרבות והם יכולים להשפיע חיובית על החברה.
קשרי המועדון והקהל אינם מוגבלים לעונה הספורטיבית בלבד. הם מחזיקים את המועדון בזמן טוב ובזמן רע, ובזכותם הקבוצה יכולה לפתח תחושת שייכות ותמיכה אמיצה. תוך כדי התקוממותו בכדורגל, יאיר אדיבי מבין את הגורמים המרכזיים להצלחת הקשר בין המועדון לאוהדים.
